消费者独特性需求理论研究的是消费领域中的个体独特性需求，内容涉及反从众动机与消费行为。消费者独特性需求量表是美国Tian等(2001)编制的测量工具，在消费者研究中具有很强的实用价值。本研究的目的是修订消费者独特性需求量表的中文版，考察量表的信度和效度。研究使用了361人的学生样本和557人的非学生样本。验证性因素分析结果显示，保留26个题目的中文版量表基本符合原量表的三因素(即标新立异、非大众化和避免相似)模型，其内部一致性信度α系数学生样本为0.89，非学生样本为0.91；分半信度系数学生样本为0.89，非学生样本为0.87。55名学生被试两周后的重测信度系数为0.96。中文版量表具有较好的区分效度，非学生样本的得分显著高于学生样本的得分，说明其具有区分不同消费者群体的能力。效标关联效度的测试结果显示，消费者独特性需求与特殊消费品需求有中度正相关、与消费者人际交互影响易感性有低度正相关、与独特性需求有中度正相关、与认知需求没有相关。就人口统计学变量来看，被试的教育水平、月收入与消费者独特性需求之间存在正相关关系，被试的年龄与消费者独特性需求之间存在负相关关系。本研究修订的消费者独特性需求量表中文版可以用于消费者研究领域，也可为企业的产品设计、研制、开发、推广以及品牌定位提供参考依据。