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这些年来，对传统非物质文化遗产的保护和开发逐渐回到了人们的视野。以传承文化为基本功能的大众传媒，通过媒介自身特性和议程设置等功能，在这一过程中也在发挥着不可忽视的作用。端午节这一传统节日，有着悠久的历史和丰富的节日文化，是非物质文化遗产的一个典型代表。本文拟以媒体对端午节的传播为例，从大众传媒传承社会遗产的功能，大众传媒的媒介特性能促进端午文化的传承，大众传媒的议程设置对端午节遗产传播的正负作用，以及端午节传播商业化程度过深的角度分析大众传媒传播非物质文化遗产的特点，以及对今后传媒传播非物质文化遗产提出建议。