农村标语是政府宣传政策、提神鼓劲、提醒约束村民的主要方式,它在广大群众的生产、生活中随处可见,对民众的思想道德、行为举止、政治方向、价值研判、心理发展都能够产生重大的影响。改革开放以来农村出现了形形色色的标语,很多遭到诟病,或不尊重人格,或违反法律,或破坏环境……如何在社会主义新农村建设中,推进标语变革,净化农村文化环境,提升农村文明程度,令标语在农村更具针对性,更有实用性,是本研究所要达到的目标。本文通过对改革开放后农村标语的发展变化进行梳理、总结,对农村标语功能、展示形式作了综合研究,认为农村标语具有宣传教育、提醒激励、示范榜样、舆情介绍、陶冶情操、道德感召、思想启迪、管理规范、情感抒发等九大功能,在展示方式上可分横幅、竖幅、旗帜、挂画、板报、橱窗、报刊、裸字、牌匾、奇石、门型、移动、实物承载、物体组合等实物展示类别,还有电子、电视、短信、网络等虚拟展示类别,结合改革开放后标语的发展历程,分析了标语拟定者及标语受众的角色定位、文化素质、法律素质的变化,找出在新的历史时期,农村标语的拟写、设置需要遵循的规律,提出“要符合与时俱进、以人为本的原则,要具有针对性、简洁性、鼓动性等特征,要不断创新内容及展示载体,才能保证标语在农村起到应有的效果”的观点。