近几年来,我国IT投资规模不断扩大,智能IT解决方案市场的竞争更加激烈,市场细分较多,竞争更加分散。智能行业软件业提供商在其行业中具有一定的市场,智能IT服务的业务还存在较大的发展空间,由于行业技术的开发存在缺陷,因而开发智能化软件面临着发展的瓶颈。要想发展企业产品,一方面需要提升企业产品技术;另一方面需要对智能软件的营销策略进行研究分析,提出可行的方案。在这样的背景下,各行各业的消费者较为专注于智能规划和IT投资;智能软件的优势在于拥有行业领先的软件架构和底层技术,并且有使用大型软件平台的经验;缺点是底层软件平台与用户的直接商业价值相差甚远,对软件平台的使用经验较少;智能IT投资比重持续提升,对货币政策和科技进步的支持正在改善,同时也带来了行业竞争激烈,对热门技术影响的风险。建立完善企业市场营销策略导向,需要选择和定位目标市场。首先本论文运用4PS理论,从产品、价格、渠道、促销四个方面,分析了目前市场上的状况及存在的问题,发现行业竞争依然激烈。其次文章运用PEST模型,从宏观环境的四个方面来对智能服务软件综合环境进行考察和分析;再次文章采用STP策略,依据信息技术的需求、区域和购买力对市场的实际情况进行选择和分析。最后文章进一步进行回归分析,研究结果表明了样本用户对线上智能软件市场营销效果影响因素分析,同时对目标市场进行分析、选择和定位,并且根据定位选取相应的营销组合策略。通过实证分析发现产品策略中根据不同行业与地域的不同特征,创造智能软件组合,表明其具有极强的影响与作用;在价格策略中对自身的成本进行考量,主要包括产品和服务营销过程产生的成本,表明其具有较强的影响与作用;在价格策略中基于政府或商业客户的需要对Saa S市场应用进行设计;在渠道策略中需要拓宽传统营销渠道,重点开辟网络营销以及促销策略中捆绑促销,充分表明其具有较强的影响与作用。