标语是中国社会中一个重要而且特别的语言现象。标语不是中国所独有的，但却带有中国历史和社会的鲜明特色和汉语的语言特点。标语往往就特定目的，以简短、醒目、短句等文字形式，通过报纸杂志、横幅、户外广告牌、飘旗、电子屏幕等手段传播。标语在我国的语言生活中极其常见，变化很快、影响甚大。它不仅反映了社会生活，而且影响着人们的精神生活和言行规范。 2010年上海世博会对上海和中国来说是一次至关重要的全球性活动，作为主要宣传手段之一的世博会标语对于举办的成功与否有着重要影响。 对上海世博会标语的研究不仅具有语言学意义，而且还具有一定的社会意义。本论文以上海世博会标语（包括主题标语及相关标语）为研究对象，从历时和共时两个层面，通过社会语言学分析，展示了标语及世博会主题标语发展的历史脉络以及世博会标语的现状。在研究过程中以语言学为基点，运用认知心理学、综合语料库语言学、社会语言学、大众传播学等多方面的理论，在一定规模的田野调查的基础上，以问卷调查的方法，对上海世博会标语加以量化分析。