随着经济发展速度的不断加快,社会大众对于身体健康的关注度越来越高。医疗行业中所包含的内容也随之变得日益丰富,其中康复行业在近几年的发展过程中,市场需求不断增加。康复行业主要服务于个体的身体素质和健康保健,其对于国民经济持续发展,健康成长,快速提升有较大的影响。据估计到2020年,我国的康复市场可达到3000亿以上的规模。但这也意味着康复医疗设备行业的竞争进一步加剧。得益于国家综合实力不断增强,国民人均寿命不断增加,预计到2020年底,我国老年人口将突破2.15亿人数,残疾人口将接近1个亿,慢病患者也将超过4500万人,日益增大的运动健身群体,如此庞大的市场必将催生医疗康复成为巨大的产业。同时随着“2030健康中国”国家战略不断推进,体育锻炼和康复训练在“治未病”阶段比重将不断加大,康复医疗行业规模也必将不断增加,那其中康复医疗器械是康复医疗中必备的治疗训练设备,在康复医疗中具有重要的作用,其主要作用是在康复医疗中用于评测训练与治疗,帮助需要康复的人群加快身体机能回复、降低复发率,减少并发症的医疗器具。2014-2018年,国内康复医疗设备市场规模从115忆元增长到280亿元,年均复合增长率为25.6%,是行业保持快速增长的细分领域之一。虽然近年来我国康复领域和其相关行业得到了长足的发展,但整体上仍属于朝阳产业,行业发展也面临很多亟待解决的问题。论文以专业康复医疗设备B公司为案例分析对象,以其在福建市场的营销策略为分析内容,应用营销策略理论,探讨其在“互联网+”新的就医方式下,如何实现营销策略的成功转型。论文研究结果表明,在“互联网+”时代,B公司在福建市场应该积极采取变革营销的方式,对原先的营销模式做出改变,全面深化数字营销战略,以此作为推动力,对组织框架做出优化,对产品研发做出推动,保证自身能够更好的适应当前康复医疗生态环境的变化态势,继而为自我市场营销业务额的逐步提升提供保证。