目前，物质生活水平的提高使得礼品成为人们交流感情的重要手段，而优秀的、富有创意的礼品包装能在完成保护产品属性的基础上，通过合理的元素搭配，结合包装的特性、对象等因素由内而外释放出一种亲切的交流意识，让消费者在感受包装的基础功能之外还能体会到包装对人的尊重，也就是我们体会到的礼意，使人获得意料之外的精神享受，实现物质和精神的双重需要。礼品包装设计中的“礼”意是由包装的各种元素综合起来，其中包含了文化、审美、情感等元素，本文通过对国内外优秀礼品包装设计，尤其是欧美及日本礼品包装设计成熟案例的分析，总结出礼品包装设计中礼的内涵和“礼”的表现形式，结合我国礼品包装的现状横向比较出我国礼品包装设计的缺陷，通过市场调查法、比较分析法、案例分析法等研究方法，对我国礼品包装进行反思和重构，希望得出值得借鉴的结论。本文共分为五个部分：第一章是绪论，主要介绍本课题的研究背景，分析研究价值和意义，说明全文创新点；第二章是针对礼品包装设计的特殊性，对礼品包装的概念、种类、礼品包装的设计要求及其设计价值进行分析，为下面章节的分析研究做铺垫作用；第三章着重对优秀礼品包装设计中的“礼”的定位及“礼”的运用进行剖析。通过对国内外优秀礼品包装设计，尤其是欧美及日本礼品包装设计成熟案例的分析，总结出“礼”在礼品包装设计中的体现形式；第四章剖析了我国礼品包装设计存在的问题，通过上章优秀礼品包装设计案例的分析横向比较出目前我国礼品包装中存在的不足，主要有忽略传统文化、缺乏创新意识、追求过度包装等；第五章是对我国礼品包装设计的反思与重构。本章从建立礼品包装和消费的和谐关系、重视传统与现代文化的融合、实现民族性与世界性的有效结合三个方面提出对我国礼品包装设计重构的个人意见。