本文在回顾已有品牌资产理论的基础上，系统地分析了影响品牌延伸效果的诸因素，并在品牌延伸作用于品牌资产的机制模型的基础上，探讨品牌向下延伸和水平相关延伸对品牌资产的影响。 对于品牌延伸过程中品牌资产的动态变化过程，采取将品牌资产分解为几个主要维度进行考察的方法。这五个品牌资产维度分别是品牌知名度、品质认知度、品牌忠诚度、品牌形象和市场占有率，前四个是消费者关系角度的要素，最后一个是市场角度的要素。在此基础上，本文又采用了问卷调查的方式，结合实证分析进一步研究品牌延伸通过作用于品牌资产维度来影响品牌资产的过程。在问卷实证分析中，分别以品牌向下延伸和品牌水平相关延伸作为考察对象。在不同的延伸类型中，品牌资产各维度受到影响的程度并不完全相同，由此启示到在不同的延伸类型中要重点关注的品牌资产维度有所不同。 最后，在理论与实际结合的基础上，提出了如何在品牌延伸过程中做好品牌资产的转移、维护和增值的建议。