健康是全民幸福生活的重要基础,是社会文明进步的发展动力,更是国家繁荣昌盛的重要标志。大型公共体育场馆为居民健身提供不可或缺的设施保障,是培育居民健康的土壤。然而,我国的现实情况是大型公共体育场馆赛后利用率较低,多处大型公共体育场馆却仍未能面向居民免费或低收费开放,甚至将免费开放时间安排在早上5点到8点这样的“尴尬时段”。因此,提升城市居民体育场馆消费使用频率,是提高大型公共体育场馆利用率的根本前提。厘清大型公共体育场馆消费行为影响因素的作用机理,基于此设计并实施有效的体育场馆利用率提升策略,对正向引导居民体育场馆消费行为以及实现全民健身、健康中国具有重要促进意义。本文依据“问题提出—理论研究—实证研究—博弈构建—模拟仿真—政策建议”的逻辑路线,综合运用心理学、行为经济学、管理学、统计学和计算机科学等基本理论与方法展开研究。首先界定了大型公共体育场馆的概念内涵,从大型公共体育场馆利用率影响因素出发,运用质性分析方法构建并验证了包含内部心理因素、外在情境因素的双维结构影响因素理论模型,提出并区分了人际型消费行为、习惯型消费行为和突发型消费行为的层级内涵。特别地,针对大型公共体育场馆的特性,将政策供给、供求与布局(人口密集度、交通可达性、配套设施完备性)、人力资源配置、内部运营四大因素引入模型中,开发并检验了大型公共体育场馆利用率影响因素测量量表。基于我国部分一线城市(北京、上海、广州)的调研问卷数据,分析了我国城市居民体育场馆消费行为现状、影响因素及差异特征,并系统剖析大型公共体育场馆利用率影响因素的作用机制。进一步地,针对体育场馆利用率的三大影响因素(政策供给、供求与布局、人力资源配置)在短期内难以改善的现实情况,基于“政府-体育场馆-居民”三大利益主体,对第四大影响因素“内部运营”环节中的关键经济问题进行演化博弈与仿真分析,最后提出相应政策建议,具体研究内容及结论如下:(1)城市居民体育场馆消费行为的内涵界定。结合质性分析,从居民行为发生动机的视角,构建并验证了城市居民体育场馆消费行为的三维结构,即习惯型消费行为、人际型消费行为和突发型消费行为。结合已有的成熟量表和质性研究的结果,开发适合当前城市居民体育场馆消费行为情境特征的测量量表。通过对样本的描述性分析,发现我国城市居民体育场馆消费行为的总体均值为2.56,劣性值检出率达到41%,表明4成以上的城市居民很少到体育场馆锻炼。在城市居民体育场馆消费行为的三个维度,均值最高的为突发型消费行为,其次为人际型消费行为,均值最低的为习惯型消费行为,整体上处于劣性状态,说明我国城市居民基本没有形成到体育场馆锻炼消费的习惯。(2)大型公共体育场馆利用率影响因素的质性研究及量化检验。运用质性研究方法,厘清了城市居民体育场馆消费行为的核心驱动因素及作用机制,构建了大型公共体育场馆利用率影响机理理论模型,并运用结构方程模型对该理论模型进行了实证检验。实证检验结果表明,城市居民体育场馆消费行为在性别、年龄、学历、收入、职业类型、家庭成员结构上存在显著性差异。个体心理因素中的主观规范,情境因素中的场馆宣传、即时信息、人口密集度、交通可达性、配套设施完备性、人力资源配置均能够显著地直接影响城市居民体育场馆习惯型消费行为。心理因素中的态度、主观规范、社交偏好、可靠性感知、主动性感知,情境因素中的社会感染力、场馆宣传、赛事运营、配套设施完备性、人力资源配置均能够显著地直接影响城市居民体育场馆人际型消费行为。心理因素中的主观规范、社交偏好、专业偏好、可靠性感知,情境因素中的社会感染力、场馆宣传、赛事运营、即时信息、政策供给、交通可达性、人力资源配置均能够显著地直接影响城市居民体育场馆突发型消费行为。快乐弱化系数α对态度和城市居民体育场馆人际型消费行为之间的关系具有显著的负向调节作用;对运动偏好和城市居民体育场馆人际型消费行为之间的关系具有显著的负向调节作用;对运营感知和城市居民体育场馆人际型消费行为之间的关系具有显著的负向调节作用。疼痛钝化系数β对运动偏好和城市居民体育场馆习惯型消费行为之间的关系具有显著的正向调节作用;对运营感知和城市居民体育场馆习惯型消费行为之间的关系具有显著的正向调节作用。(3)大型公共体育场馆利用率关键影响因素演化博弈研究。从体育场馆门票收费这一经济手段的实施现状出发,利用演化博弈对政府、体育场馆和城市居民之间的主要博弈关系进行分析。仿真结果表明,演化稳定策略为(1,1,1)的演化稳态是目前体育场馆市场机制下的一种长期稳定状态,此时,政府实施监管的概率、体育场馆减免门票或发放体育消费券的概率、居民参加锻炼的概率均为100%。政府在这个过程中起到了显著的主导监管作用,同时体育场馆方和居民的积极响应促使本系统达到了稳定的状态,因此,该策略是短期内快速推广体育场馆、促使居民积极到体育场馆锻炼、提高场馆利用率的最优稳定策略。(4)三大重要调节参数对行为演化路径影响的仿真分析。通过计算机算法,进行演化博弈数值模拟分析,仿真了“政府发放财政补贴数额的多少对系统演化路径的影响”、“体育场馆不按规减免门票或不发放体育消费券的所受到的处罚大小对系统演化路径的影响”和“政府怠政损失的大小对系统演化路径的影响”三大重要调节参数对行为演化路径的影响作用。结果显示,政府下拨给体育场馆的财政补贴并不是越高越好;随着惩罚力度加大,场馆会更快趋向于按规减免门票或发放体育消费券,居民也随之选择到体育场馆进行锻炼;此外,政府怠政损失带来的后果是社会收益难以弥补的,因此,要想协同提升体育场馆的利用率,要从政府怠政损失入手,即政府应积极实施监管。最后根据质化分析与量化分析结果,根据大型公共体育场馆利用率影响因素理论模型及其实证研究结果,从消费端和供给端驱动两个层面出发,构建了健康中国背景下大型公共体育场馆利用率提升策略综合引导体系。该论文有图39幅,表88个,参考文献215篇。