媒介形象具有一定的虚拟性、象征性,影响着人们对社会环境和某群体的认知及行为。过去,农村传播多处在被动的状态,城乡的传播差距大,城乡之间文化二元对立,农民的媒介形象长期处于被他者塑造的局面。新媒体的兴起改变了大众媒介营造信息环境的状况,使传播格局有了进一步的新变化:“西瓜视频”等短视频社交媒体的发展使话语权不再是普通大众难以触及的权力。农民群体的媒介形象可以由自我创作内容（UGC）呈现,三农短视频的蓬勃发展昭示着新时代的农民群体在传统的农业劳作之外,对于新职业、新身份的渴求。本文选择西瓜视频作为研究目标媒体,通过内容分析法、参与式观察等研究方法探究短视频中农民媒介形象的塑造及其影响因素,并对短视频时代农民话语权的归属问题加以讨论。共分为六章,第一章绪论,交代研究背景与研究意义及选取研究案例缘由;第二章文献综述,对短视频与农民群体的媒介形象研究进行梳理;第三章介绍研究方法与类目建构;第四章从文本信息、视频信息、人物信息三个层面通过内容分析、个案研究得出:短视频中农民群体自我形象定位是乡村文化的记录者和传播者,呈现勤劳质朴的形象,但“刻板化”、“污名化”依旧影响着人们对农民媒介形象的认知,呈现负面形象。第五章从平台方、短视频创作者、受众层面分析影响农民媒介形象建构的因素。第六章从文化工业资本视角出发,对影响农民媒介形象建构的研究结果进行进一步讨论。本文分析得出影响短视频中农民媒介形象构建的因素及农民话语权归属的结论:平台方对短视频内容生产的规训、短视频生产者追逐流量迎合市场、受众“认知一贯性”影响农民媒介形象的构建,继而导致文化工业背景下市场、资本对农民话语权归属的割裂。