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网络营销（eMarketing）是指在虚拟的互联网上为目标顾客制造、提供产品或服务，并与其进行网上沟通的一系列战略管理过程。网络营销属于市场营销理论的范畴，它是21世纪市场营销发展的主流。随着IT技术的发展，人们通过Internet进行营销活动已成为时尚。本文介绍了网络营销现状；概述了网络营销理论，提出了网络营销与传统营销融合的设想；文章针对网络营销在我国钢铁企业发展的现状和障碍，提出了发展我国钢铁企业网络营销的思路和策略；并就新余钢铁有限公司发展网络营销进行了实证分析。