祖庵镇位于秦岭北麓,是西安市西南郊的一个历史文化遗存丰厚、生态环境优美的特色小镇。目前小镇的旅游开发尚处于起步阶段,没有明确的旅游形象定位和传播策略。本文基于祖庵特色小镇的建设需要,根据祖庵镇资源现状,利用田野踏查和调查研究等方法,分析梳理祖庵镇的资源特色、旅游发展现状、旅游形象现状和传播现状等内容,为祖庵镇设定了以道教和生态为基础的旅游形象定位,并制定了科学高效的传播策略。绪论部分简单介绍了选题的背景、意义、难点及创新之处,第二部分梳理了祖庵镇的旅游资源,包括道教文化资源和自然生态资源。第三部分通过问卷、访谈、观察等方法,仔细描述了祖庵镇旅游的发展现状、形象感知现状和传播现状,并指出其不足之处。第四部分运用旅游形象定位的基础理论,从主体、受众、市场三方面剖析了影响形象定位的因素,进而确定“道教文化休闲旅游小镇”作为祖庵镇旅游形象的整体定位,同时也确定了祖庵镇的现实、媒体和感知形象定位,并以一致性、独特性(排他性)、兼容性、公众导向性、间接性、延展性与前瞻可操作性为指标,对祖庵镇旅游形象定位的合理性进行了检测,随后设计了祖庵镇旅游形象的语言符号和非语言符号。第五部分从传播主体、受众、媒介、内容等角度入手,制定切实可行的传播策略,为祖庵镇旅游形象的传播建言献策,以期打造旅游形象鲜明、特色突出的文化小镇,弘扬中华文化,提高当地经济发展水平。