目前,国内各个旅游景区的同质化竞争激烈,消费者在众多可供挑选的旅游景区之前面临着“目的地”选择的困惑与迷茫,往往难以做出决定。很大程度上,消费者的最终决定不仅取决于旅游景区的知名度与吸引力,也取决于该景区的营销策略是否得当。作为新兴的旅游目的地,慕俄格古城面临同样的问题,甚至于更加需要合理有效的营销策略。对于慕俄格古城现阶段的营销主体——慕俄格古城管理处来说,最现实的问题就是如何制定和优化营销策略。因此,很有必要对慕俄格古城的旅游目的地营销策略进行系统深入的研究。本文以慕俄格古城在国内旅游市场上的现实境况为切入点,结合国内外旅游目的地营销相关文献,总结和分析慕俄格古城旅游目的地营销的实践和影响因素。最后在SWOT分析的基础上以慕俄格古城管理处为营销主体给出营销策略优化建议。本文尝试引入了边缘型古镇、互联网+、山地旅游等概念用于研究慕俄格古城目的地营销策略的制定与优化,重点指出慕俄格古城管理处应该在合理的形象定位的前提下对目的地营销策略做出以“互联网+彝族文化山地旅游”为核心的调整和优化。在旅游业上升为国家战略产业,贵州举全省之力发展以“山地公园省、多彩贵州风”为标志的山地旅游及全域旅游的利好形势下,以慕俄格古城景区为代表的大方县旅游业迎来了发展和壮大的大好时机。作为景区实际的营销主体,慕俄格古城管理处能不能充分利用好优越的政策支持与良好的旅游资源,很大程度上取决于其目的地营销策略是否合理有效。基于此,本文的研究旨在帮助慕俄格古城管理处做好旅游目的地营销策略工作,为相关政府部门和旅游企业提供参考与借鉴,促进大方县旅游产业的发展与壮大。