在乡村振兴国家战略背景下,各地区相继开展乡村旅游以带动乡村经济社会发展,乡村旅游目的地品牌如何获得持续的竞争优势是目的地发展过程中必须思考的问题。伴随着人民物质基础和精神文明的不断丰富,乡村旅游者对精神层面的追求越来越高的同时,也具备较为丰富的旅游经验,在开展乡村旅游的过程中旅游者不再被动地作为乡村旅游产品的接受者,他们有能力也有意愿为自己和乡村旅游目的地创造更多的价值。因此,对于乡村旅游目的地而言,与乡村旅游者共创价值成为旅游目的地品牌化发展、获得核心竞争力的重要途径。基于价值共创理论,本文从乡村旅游者参与视角出发,建立旅游目的地品牌资产与价值共创间的理论联系,验证乡村旅游者价值共创行为和乡村旅游目的地品牌资产的构成维度。其中,乡村旅游者价值共创行为包括游客公民行为和游客参与行为两个维度,乡村旅游目的地品牌资产为三维度,分别为品牌联想、品牌质量以及品牌忠诚。同时引入旅游体验价值作为中介变量,验证了旅游体验价值包含功能性体验价值、情感性体验价值、社会性体验价值三个维度。本文通过构建乡村旅游者价值共创行为、旅游体验价值和乡村旅游目的地品牌资产三者之间的关系模型,探究乡村旅游者价值共创行为对乡村旅游目的地品牌资产影响的内在机理。选取江西省婺源县展开调研,共收集424份有效问卷,采取结构方程模型进行实证研究,得出以下结论:（1）乡村旅游者价值共创行为对旅游体验价值具有积极影响;（2）旅游体验价值对乡村旅游目的地品牌资产具有积极影响;（3）旅游体验价值在乡村旅游者价值共创行为与乡村旅游目的地品牌资产之间存在中介效应,具体表现为,乡村旅游者游客公民行为部分通过旅游体验价值对乡村旅游目的地品牌资产产生积极影响,游客参与行为完全通过旅游体验价值对乡村旅游目的地品牌资产产生积极影响。最后,本文依据实证研究结论,得出乡村旅游目的地品牌价值提升的管理启示并提出研究展望。