人类生活的一切运行方式和内容都是在群体中或依靠群体来进行的,人类生活最重要的特征就是群体性。美国著名心理学家马斯洛在分析人的需要层次时指出,人需要有群体的归属感。当代互联网环境日趋成熟,人们交流互通的手段越来越多样化,面对海量信息与多元渠道,用户不再独自进行浏览、整理以及决策,他们将一整套社会形态与规则、框架与结构与互联网结合,形成了网络社群这样一种相比于人类现实社会更自由、更便捷的交互社区平台,从而摆脱空间与时间局限,促进了基于共同兴趣的群体关系的发展。随着网络社群规模和流量的扩大,相应地催生了社群文化的构建与维系问题。2004年留美博士程航创办了名为“hoopCHINA”的篮球论坛,最初论坛活跃用户不过千余人,如今虎扑已有5000万月活跃用户,并形成了以“JRS”为群体的直男社群。在这样的发展形势下,中国网络社群已经逐步迈入了对品牌忠诚、对社群承诺的新型社群交互模式,而虎扑步行街JRs社群堪为这一交互模式的代表。本文将传播学的网络社群相关理论与社会学中的社群理论相结合,从虎扑步行街社群的建构要素、维系方式、群体行为及心理特征等方面,试图探究该社群的特殊运行模式,发现其区别于主流网络社群的价值观维系方式。以体育为基本架构的步行街JRs社群在发展之初就有着大量的男性用户,在之后的蓬勃发展阶段,又针对男性用户,以娱乐的、接地气的方式搭建乌托邦,从而制造话题并获得流量。这种对接方式前所未见,充满了大胆的想象力,也为虎扑带来了成功。但是随之而来的是官方对于社群管理的失控,社群的内核开始滑向低俗、虚无的深渊,通俗来说就是慢慢变得“微博化”,论文针对性地提出了整改措施。作为资深步行街社群用户,希望自己的研究和思考能够让这个新兴的,具有潜力的社群在未来更加发展壮大。