高等学校是培养高等人才的摇篮,也是研究高等科技文化的基地。高等学校,尤其是历史悠久、较有名望的学校,其校名承载着其建校以来的荣誉,背后有着强大的技术支撑,其校名本身就具有较高的社会价值和经济价值。知名高校品牌对消费者而言就意味着高技术含量和强大的信誉保障。在此背景下,就有人觊觎高校名称的这种价值,非法利用高校名称,侵害高校的合法权利。目前已经有一些高校意识到高校校名所蕴含的巨大价值,着手采取措施保护高校校名,然而即使是已经采取措施保护自身校名的高校,保护措施也不够完善,我国各部门法律对高校校名的保护又非常有限,致使校名侵权案件仍然时有发生。文章在对高校校名的基础概念、高校校名频遭侵权的原因进行分析的基础上,参考国内外的保护高校的有益做法。国内对于保护高校校名有两种观点,一是通过名称权保护高校名称,一是采用商标权来保护高校名称。国外实践,主要介绍哈佛大学和牛津大学的实践特点,分析其背后的原因及其有益做法能否用于我国。文章观点是采用商标权来保护高校校名。通过注册商标来预防将高校校名抢注为商标,同时也为高校维权增加一道法律防线,商标本身所具有的区分来源和广告功能也能为高校树立品牌奠定基础。注册商标的范围应当视学校的知名度而定,根据学校知名度和侵权程度的高低,相应减少其注册的商标的范围。高校应当设立相关专门机构来申请、注册、管理、维护高校商标,制定相应的完备的高校商标管理制度,并严格按照制度实施,该机构的设置也应当根据维权工作的多少来设置相应的机构的规模。该机构应当加大宣传力度,利用一切可以利用的资源,以完成自己的职责。与企业合作,开发高校商标,将商标许可事项交由企业负责,以减少高校维权成本,同时校方给予大力支持。在与企业合作的过程中,各校应当根据本校自己的实际情况,严格划定与高校合作的企业或产品的标准,以维护高校声誉,同时也能够为高校和企业树立品牌,对高校和企业的长期发展都非常有利。