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随着中国经济发展,中国在国际上的影响力越来越大,已经自觉或不自觉地成为国际舞台上的主要角色。如何在国际上构建一个良好的、实事求是的中国国家形象成为中国外交和国际传播的重要任务。中央广播电视总台所属中国国际广播电台(CRI)是我国对外传播的一支重要的国家队、主力军,在中国的国家形象塑造方面发挥着不可替代的作用。CRI以其多语种传播的优势,使得中国的国际传播得以深入到对象地区的普通民众之中,受到当地民众的欢迎。作者长期从事对保加利亚的国际广播工作,通晓当地语言,且有在对象国工作的经历。与本职工作相结合,作者在保加利亚设计并进行了一项有关中国国家形象的抽样调查。在对抽样调查结果进行分析的基础上,参考其它有影响的国际机构进行的相关调查结果,笔者对中国在保加利亚的国家形象、综合影响力和CRI对保加利亚的国际传播效果进行了分析,最后就如何进一步提升CRI在保加利亚的传播能力提出了相应建议。本论文由绪论、保加利亚民众眼中的中国形象、CRI对保加利亚传播概况、CRI对保加利亚传播效果分析和结论五部分组成。其中保加利亚民众眼中的中国形象和CRI对保加利亚传播分析两部分是研究的重点章节。这两章均采用了利用调查数据进行定量分析的研究方法。作者通过与中国驻保加利亚大使馆合作进行实地问卷调查、与谷歌保加利亚合作进行线上调查以及通过电子邮件进行问卷调查这三种方式,对保加利亚民众对中国国家形象的认识、中国经济文化元素在当地影响力和CRI在保加利亚传播效果等进行了调查,收集客观数据,并在此基础上采用定量、比较等方法加以研究分析。虽然由于受到新型冠状病毒世界范围感染这一不可控因素的影响,在保加利亚当地进行的实地调查不得不中途取消,但线上和邮件调查仍然回收了292份有效答卷,被调查者来自保加利亚的各个社会阶层,为本课题研究提供了第一手客观数据。此外,作者还对美国皮尤中心、盖洛普国际和保加利亚民间智库“(?)“在保加利亚进行的有关中国影响力的调查结果进行了分析研究。综合上述研究,作者对中国在保加利亚民众眼中的国家形象加以分析与判断,并得出结论。在CRI对保加利亚传播效果分析部分,作者对CRI半年间对保加利亚传播数据和在保加利亚主流新闻网站投放新闻的浏览量进行定量分析,从新闻的内容和价值、议题的设置、讲故事的方式等多个维度对CRI对保加利亚的国际传播效果进行分析研究,并辅以实际传播效果数据和部分境外主流媒体对保加利亚国际传播效果的比较,对CRI在保加利亚的传播效果和如何进一步提升CRI对保加利亚的传播能力作出结论并提出建议。此外作者还对近年来国内外对中国在中东欧地区的国际影响力的相关文献资料进行了分析研究;对CRI对保加利亚广播开办46年来对保加利亚的国际传播渠道和形式的发展与创新进行了系统的梳理。通过上述研究,作者对中国在保加利亚民众中的总体形象、以CRI为代表的中国媒体在保加利亚的知名度和影响力、CRI对保加利亚的传播效果、成绩与不足等进行了分析,提出了自己的思考和建议。研究结果表明,在大多数保加利亚人眼中中国已是一个全球大国,尤其在经济方面对保加利亚有着不小的影响力,中国产品、中国制造基本已经渗透到普通保加利亚人的日常生活,绝大多数保加利亚人都认可中国经济强国的地位。尽管如此,应该认识到,在文化、媒体等国家软实力方面,除了与中国有联系或接触的少部分保加利亚人之外,大部分保加利亚普通民众对于中国文化元素还知之甚少,对中国的对外政策的了解程度也较低。这间接地反映出作为国家软实力的重要组成部分,中国媒体的对外传播能力仍然相对较弱,中国在保加利亚的影响力和话语权都有待进一步提升。