由于文化IP自带普世意义上的“价值认同”属性,通常能够达到唤起人们情感共鸣,形成文化认同的效果,因此许多国家都积极打造具有本国特色的文化IP。积极打造能够延续中国优秀传统文化、弘扬时代精神的优质文化IP,将有助力中国文化走出国门,提高我国的文化软实力。中国民俗文化伴随着人类生存发展而形成,对于当今文化创意设计而言,是十分重要的资源宝库。本研究“姑嫂妯娌”主题小胖妞IP形象设计是依托具有广泛民众基础的“民俗文化”,并对其进行当代性转化的设计实践。本文系统梳理了民俗文化的相关现状以及具体分类,并尝试提出了民俗文化当代性转换的设计原则,即延续民俗文化的内涵美原则、设计元素转换的实用性原则、顺应时代潮流的形式美原则。通过理论与实践的结合,完成了主题小胖妞IP形象设计。在此基础之上,根据所创作小胖妞IP形象的特点进行相关衍生文创产品设计,最终完成“姑嫂妯娌”主题小胖妞IP形象及文创产品的设计。本研究在实践过程中验证了以文化IP的形式对民俗文化进行当代性转换不仅可以焕发民俗文化新活力、传承中华优秀传统文化,更能够建设人民精神文明,推动文化创新。本文对设计思路与具体过程皆有详细分析,希望能够为更多创作者在进行形象设计时提供新思路与参考。