2012年4月，法国国会投票通过了一部法律，规定纸质图书的增值税由之前的5.5%提高到7%。这部法律的颁布在法国引发了一场有关传统书店生存前景的大讨论。无独有偶，七八十年代在法国图书行业同样掀起过一场社会论战，此次论战围绕是否在法国推行图书统一定价这一议题，最终在1981年8月10日通过了统一书价法，而这部法律也被业内人士认为是保护传统书店生存发展的重要举措。两次论战的空前程度足以证明法国社会对于传统书店的重视程度，而在推崇日新月异的技术发展以及一站式快速消费体验的今天，传统书店的市场份额逐渐被蓬勃发展的大型文化超市以及网上书店蚕食，其发展前景俨然成为全球热点问题。本论文从社会论点问题出发，以法国传统书店以及旨在保护其发展的统一书价法为切入点，通过市场营销的SWOT分析法解释在国家的大力支持下，为何法国传统书店仍处于困境之中。论文分为三个部分，第一部分详细介绍当今法国图书分销途径，其中着重对传统书店进行分类；第二部分介绍统一书价法的由来，过程，内容并分析其对传统书店的生存发展产生的积极影响；第三部分引入传统书店目前微弱的市场份额，得出统一书价法的影响有限，之后通过SWOT分析法着重分析其原因。