短视频在短短几年内以不可阻挡的趋势进入公众的视野,影响力也逐渐影响到各行各业。这离不开其生产成本低、传播速度快、社交属性强的特点。同时,短视频使得生产者与消费者的界限变得模糊,任何人都可以成为内容的生产者,同时也可以成为内容的消费者。对于品牌来说,一条有趣的短视频能增加品牌的曝光,进而促使用户对品牌产生兴趣同时产生购买以及传播的想法。在此背景下,一种新的内容营销模式——短视频营销模式就此产生。本文通过问卷调查、文献分析法以及数据分析法,同时结合传播学相关理论知识,对短视频的营销传播进行梳理,概括短视频营销模式的概念、特点、传播要素。针对传播效果这一因素,围绕人口、关注动机、视频内容、用户参与电商行为进行问卷设计,通过定量分析,探讨短视频营销模式的传播效果与各个影响因素之间的关系。通过研究结果以及相关报告总结此种营销模式的发展瓶颈,同时提出针对性的发展策略。文章以绪论开头,主要介绍研究背景、研究对象和研究方法等,并梳理了相关的文献综述。在第一章中,笔者对“短视频营销”的概念、特点进行界定,认为“短视频营销”是一种以短视频的形式,通过互联网传递有价值、有故事、有趣味的产品或信息,链接观影场景和购物场景,从而引发用户的产品消费行为的一种新型营销模式。同时也梳理了短视频与电商融合发展历程,并从发展的必要性、可行性以及挑战性三方面分析短视频营销产生的条件。在第二章中,笔者对短视频营销模式的运营机理进行了探究。在这一章中,笔者认为内容、电商、用户这三个主体因素与其他一些辅助系统,比如物流、在线支付体系等的相互配合,短视频营销可以实现信息流、资金流以及物流的统一运行。在第三章中,利用调查问卷的方法和SPSSAU在线数据分析系统,对短视频营销的传播效果进行了分析探究,从受众人口分析、用户关注动机分析、视频的观看和转发以及用户的电商参与行为这四方面来展开调查分析。在第四章中,结合第三章的调查结果,以及行业发展报告,分析此种营销模式在发展中所面临的困境,比如用户使用习惯、内容生产、技术等方面的问题。在第五章中,结合第四章中所展现的短视频营销发展过程中的瓶颈,笔者有针对性的提出了几点建议。同时笔者认为短视频营销不能图一时之快,需要在循序渐进的过程中,在以用户为中心的基础上,通过更好的内容输出激发用户的社交扩散并充分挖掘创作者们的内容创新生产能力,同时借助新技术为营销赋能,为内容找到更适合的用户。