新媒体营销,是一种利用网络新媒体的新型营销方式,已经受到了旅游业界的广泛关注,同时,学术界对其研究也更加深入细化。本文拟以目前在国内影视剧拍摄中具有重大影响力的横店影视城为例,运用实证研究和科学统计的方法对横店影视城的运营状况和营销效益进行深入细致的分析,以探求旅游景点利用新媒体进行营销的最佳路径。本文开始主要介绍了研究的背景、目的及意义,然后简要概述了国内外研究现状,并介绍了研究方法和思路。接下来本文对新媒体、新媒体营销、旅游新媒体营销等概念进行了界定,指出旅游新媒体营销具有信息传播精准有效、受众群体广泛、情感渗透深入、营销方式快捷、信息传播迅速、成本相对低廉等优势。在从旅游与新媒体的关系日益紧密及景区旅游营销必须直面新媒体两个方面论述了旅游与新媒体关系的发展趋势后,论证了新媒体营销的优势及在旅游景区营销中导入的可行性,分析了新媒体在营销中的作用。本文对横店影视城新媒体营销模式进行了研究,分析了横店影视城现状和新媒体营销现状,概括了新媒体功能定位准确、景区员工积极参与营销、重视游客新媒体的营销力量、依托明星进行病毒式营销等几大特点。在经过调查问卷的数据采集和分析后,本文指出了横店影视城新媒体营销存在问题,主要有新媒体营销效率有待提高、新媒体营销的框架不够科学、新媒体营销的内容不够精彩、新媒体营销的粘性不够等问题,并有针对性的提出了提高新媒体营销效率、拓展新媒体营销内涵和优化新媒体营销方式三大方面的提升意见。