根据腾讯2017年微信公众平台数据报告以及第42次中国互联网络发展状况统计报告显示,微信公众平台用户和手机网民数量的提升,给微信公众平台的发展提供的不可估量的动力。人们的生活方式、交流方式和思维方式受到微信公众平台的巨大影响。随着微信公众平台的不断发展以及微信公众平台用户的持续增长,微信公众平台已经深入我们社会生活的各个领域。与此同时,伴随着巨大的信息量和受众群体的快速扩张,以及微信公众平台伦理规范建设的滞后,微信公众平台中出现了很多伦理失范问题,这不仅阻碍了微信公众平台的持续发展,同时对受众群体造成伤害,给我们的生活和社会的进步带来不良的后果。因此,对于微信公众平台伦理失范问题的探究有很重要的理论与实践意义。本文以伦理学的理论基础为支撑,立足于新一代自媒体相关研究成果,对微信公众平台的发展现状、特点及功能特征,进行了系统而全面的梳理。首先对微信公众平台的内涵进行阐述与总结,包括微信公众平台的发展历程、微信公众平台的传播特征以及微信公众平台的作用,归纳出微信公众平台的功能特征以及与其他自媒体的区别;其次,详细描述了微信公众平台中出现的伦理失范问题,包括诚信问题、侵权问题、利益至上问题等几个方面,并对微信公众平台中伦理失范问题进行解构,深入分析微信公众平台的伦理失范问题会导致的现实与虚拟世界的人格割裂、影响社会的和谐稳定、导致人际感情冷漠等实质性危害;再次,对微信公众平台中伦理失范问题的具体成因进行深入分析,从内因和外因两个方面对微信公众平台伦理失范现象进行分析,包括道德自律意识淡薄、伦理责任缺失、使用者对道德规范的漠视、受众群体的复杂性、伦理规范的滞后和法律法规的不完善等成因,力图全面细致地分析问题成因;最后,对于微信公众平台伦理失范的问题提出构建以责任伦理为基础的微信公众平台伦理规范为核心,强化职业伦理建设的解决路径。