本文探讨了金钱启动、产品类型对消费者购买意愿的影响。实验一采用2×2混合实验设计探讨金钱启动和产品类型对消费者购买意愿的影响；实验二采用2×2混合实验设计探讨金钱启动中金钱的丰富程度和产品类型对消费者购买意愿的影响；实验三采用3×2混合实验设计探讨金钱启动方法和产品类型对消费者购买意愿的影响。本文结果表明,在三个实验中的所有启动条件下,被试对实物类产品的购买意愿都显著高于对体验类产品的购买意愿。实验一结果表明：对于实物类产品的购买意愿,金钱启动组被试要显著高于中性启动组被试,而对于体验类产品的购买意愿,金钱启动组被试要显著低于中性启动组被试;实验二结果表明；对于实物类产品的购买意愿,金钱丰富启动组被试和金钱缺乏启动组被试之间无显著性差异,而对于体验类产品的购买意愿,金钱丰富启动组被试要显著低于金钱缺乏启动组被试。实验三结果表明,金钱本身启动和金钱文字启动对消费者购买意愿有一致的影响,而金钱替代物启动条件下,消费者对体验类产品的购买意愿显著高于金钱本身启动和金钱文字启这两种条件。