在三网融合的背景之下,传媒对受众的影响已非单向,其宣传效果是通过媒介与受众的互动产生的,媒介在影响受众“该想什么”“怎样去想”的同时,受众可以选择“什么时候去想”和接受哪类媒体平台的想法,并且还可以通过自由选择媒体平台来发布自己的想法,三网融合的媒介赋予了受众更大的权利与更多元、多样化的内容接受渠道,受众可以利用不同的媒介满足不同的需求,作为内容提供方的媒体内容编排也随之改变,进而媒体节目的评估方式也要发生变革,而此种变革又进而影响节目内容编排,媒体可以拿出更符合受众需求的节目,形成一个良性循环。未来电视艺术的走向,是注重互动性以及观众对于剧情的要求,未来的媒体竞争已由硬件的竞争逐渐转向内容服务的差异化和更加人性化,所以在三网融合的背景下,电视媒体无法忽视由于各种新媒体的加入而出现的媒体平台的扩展,需要在媒介融合的道路上寻找到更多元的内容资源,在巩固、扩大自身的媒介影响力的基础上,来提升电视艺术的表现力。新的内容传播方式的加入,要求收视评估机构要提供电视、电脑、手机三屏的完整收视数据,以供内容提供方全方位监测节目收视,所以中国的电视节目评估体系也面临了重大改变,在交互、即时的海量数据基础上,得出观众对电视节目的真实看法并对节目的制作提供指导和依据是电视节目评估模式变革的主旨。