LED(Light Emitting Diode)，即发光二极管，是一种固态的半导体器件，它可以直接把电转化为光。LED照明产品属于典型的科技创新产品，本文以LED生产企业为例，对高新技术企业的传播策略进行了分析研究。LED照明产品作为一种新型的绿色光源产品，因其出色的节能效果、较长的使用寿命和纯色的无污染光照成为未来照明发展的必然趋势。LED照明技术和产品得到世界各国的高度重视，受到行业专家的极力推广，LED产业成为近两年炙手可热的投资项目。随着技术的成熟，市场的完善和政府各项扶持优惠政策的相继出台，LED照明产业得到了飞速发展。但是，LED生产企业在科技创新产品的新闻传播上出现了诸多问题：企业传播意识不强，传播理念不正确，传播策略不明晰。将上述问题展开分析探讨，针对高新技术企业传播特点，研究科技创新产品传播策略，为LED企业发展提供可行性建议，并可推广至其他高新技术企业的传播活动。　　 文章主体分为三个部分：　　 第一部分：LED产业背景分析。LED产业发展的大背景是全球能源紧缺、环境污染严重，人们需要利用科技创新产品来解决能源危机、减少环境污染。在照明领域，LED产业成为人们关注的焦点，近两年来，国家及地方政府为支持发展LED产业出台了一系列引导扶持政策，投入了大量扶持资金，LED产业得到迅猛发展，但作为高新技术企业，在企业产品认知度、影响力的建设方面却明显滞后。创新并没有得到相应的扩散，企业在一定程度上还停留在“自恋”阶段，有点“养在深闺人未识”的感觉，LED企业面临着极大的机遇和严峻的挑战，只有优化企业信息的传播，才能在激烈的竞争下脱颖而出。　　 第二部分：LED企业的传播现状分析。目前，LED产业在中国还处于初始发展阶段，组织传播的手段主要应用于企业内部管理，而广告投入无法在短时期内达到显著的传播效果。要快速提高企业、产品的知名度和影响力，势必要借助现代化的传播手段。根据传播学中“5个W”模式的分析框架，针对现有LED企业传播现状进行分析，企业作为传播主体传播中存在的突出问题：传播定位不精准，传播受众不明晰，传播内容不充分以及传播渠道不畅通等，最终导致企业传播效果不明显。　　 第三部分：LED企业传播策略研究。分别针对LED企业在传播中存在的问题，一一做出对策研究。高新技术产品传播的重点是：提升产品的知名度，着力打造品牌形象，把企业形象的相关信息迅速而又广泛地扩散出去，以转变消费者的观念，促使其产生消费行为。据此提出LED企业在传播中的相应策略：第一，明晰传播定位。找准产品定位，构建企业品牌，树立企业形象；第二，准确锁定目标受众。加大对企业重点目标受众的传播力度，重视新闻媒体的双重身份和意见领袖的影响作用；第三，精心策划企业新闻。借助政策、人物和事件展开新闻策划；第四，科学设置传播内容。加强知识信息的设置，丰富产品信息，注重企业形象信息的完善；第五，多元化整合传播。建立企业信息系统和客户管理系统，构建企业整合传播组织机构，招纳传播人才，采用多元化整合传播手段。