随着我国能源问题和环境问题的日益凸显,新能源汽车也成为汽车产业发展的新方向。北汽新能源公司与青岛市共同建设新能源汽车生产基地,并取得了突出的成绩。本文以北汽新能源汽车为研究对象,对青岛消费者的购买意愿进行深入研究,从公司形象,产品内在形象,产品外在形象,消费者环保意识,消费者产品涉入度以及政府政策等方面构建理论模型,旨在帮助北汽新能源公司在未来的发展中充分分析市场,提升公司服务,不断推进产品的升级,推进新能源汽车生产基地的稳步壮大,带动青岛市经济发展,提升北汽新能源汽车在青岛市的销量。本文对北汽新能源公司所处的环境,包括国家补贴退坡政策,消费者市场以及汽车技术进行了分析,发现当前北汽新能源公司所面临的问题在于:过度依赖低端车型拓展市场,产品竞争力较低,品牌影响力有待提高,核心部件自主研发能力较弱,生产成本较高,致使产品价格偏高等问题。本文从公司形象、产品内在形象、产品外在形象、消费者环保意识、消费者产品涉入度以及政府政策等方面构建了北汽新能源汽车青岛消费者购买意愿的理论模型,并提出研究假设,开展数据收集。研究结果表明:公司形象、产品内在形象、产品外在形象、消费者环保意识以及政府政策对青岛消费者购买意愿产生显著的正向影响,而消费者产品涉入度对购买意愿不产生显著影响,在并在此基础上修正了理论模型。在北汽新能源汽车青岛消费者购买意愿影响因素的实证研究基础上,本文提出全面提升北汽新能源汽车的品牌与服务形象,提升北汽新能源汽车的外在形象,提升北汽新能源汽车的内在性能,构建绿色消费理念的营销模式,积极争取政府相关政策支持的管理对策。