近年来,微信发展得如火如荼,就如其宣传标语“微信,是一种生活方式”一样,它确实改变了人们生活的许多方面。随着微信的发展,微信公众号在各大领域也获得追捧,其中在高校,全国2600多所高校,就有2100多所高校开通了官方微信,占比80%以上。高校官方微信公众号的宣传效果已大大超越校园传统媒体,中国高校中官方微信公众号有不乏阅读量10万+的推文,但更普遍的是众多高校官方微信公众号运作不佳。面对这样悬殊对比的现象和背景,本文通过使用与满足、议程设置等理论,分析高校官方微信公众号,以期获得高校官方微信的传播策略。本文以中山大学官方微信公众号自2014年6月23日开通以来到2018年6月23日一共4年的推文作为样本,运用内容分析法进行分析,结合问卷调查法和访谈法,了解用户需求、使用情况、使用态度等。笔者发现,高校官方微信公众号还存在“宣传味”较浓、办事功能有待深化、互动性有待改善、运用团队缺乏专业性等问题。通过对受众的调查发现,用户对权威信息、校园生活的信息需求最高,他们对高校官方微信公众号的满意度较高,但在对高校官方微信公众号的功能性、互动性等方面,满意度比较低。笔者认为,高校官方微信平台具有权威性,因其受众、传播内容的特殊性,该平台将会继续发展下去,但是尚有更多功能值得开发。通过研究,笔者提出从传播者角度,明确定位,做好传播规划;从受众角度,完善校园服务功能,重视互动性;从媒介角度,善用外部资源,矩阵联动;从运营角度,加强平台管理与队伍建设等传播策略。