近年来,我国民营教育行业实现了飞速发展,逐渐形成了一个覆盖幼儿教育、中小学课外辅导、企业培训、IT和会计职业培训以及语言培训等多个领域的朝阳行业。由于课程产品同质化严重、教学方式方法难以创新,民营教育行业已经进入一个依赖品牌取得市场竞争力的时代,品牌从而日益成为民营教育企业最宝贵的资产。为了更好的衡量民营教育企业品牌的市场竞争力,对我国民营教育企业品牌资产进行准确的评估就具有了重要的意义。本文首先对我国民营教育企业品牌资产等相关概念进行了界定,对国内外主流的品牌资产评估方法进行了评析,选定经典的interbrand评估模型作为我国民营教育企业品牌资产评估的基础。其次,本文在分析我国民营教育企业品牌现状和特点的基础上,对interbrand评估模型进行了改进,表现为:(1)使用层次分析法确定品牌作用力指数,这在一定程度上增加了模型的客观性;(2)当前教育企业基本已经形成了线上教育和线下教育协同发展的格局,而对线上教育和线下教育进行品牌分析时,二者表现出了不同的品牌强度。本文分别计算线上教育和线下教育的品牌强度,再以各自营业额在总营业额中的比例为权数,将二者品牌强度的加权平均数作为教育企业的品牌强度,这就对原模型中品牌强度乘数的计算方法进行了改进,使得评估结果更贴合实际。最后,以知名品牌——新东方的品牌资产评估作为案例,验证了改进模型的可行性和合理性。