赠品促销则是我们日常生活中最为常见的一种营销方式。Raghubir（2004）在研究赠品促销中针对赠品提出了价值折扣假说，价值折扣假说指出，当商品用来作为免费赠品时，人们对其的感知价值和愿意为其支付的价格将变低。调节价值折扣效应的因素主要包括两个：（1）存在替代的价格信息用来判断免费赠品的价值；（2）存在促销品的价值高低信息。但这些结论都是基于促销品和赠品为不同品牌甚至不同类型的产品的情境之下得到的，而现实生活中，免费赠品促销更多地采用了促销品和赠品为相同品牌的不同产品或同产品的大小装的组合促销方式。那么，促销品与赠品之间这种品牌组合的差异是否也是调节价值折扣效应的一个因素呢？并且,赠品的这种价值折扣效应是否也会迁移到整个赠品品牌呢？因此，为了探究上述两点，本研究将通过两个研究三个实验考察赠品促销中的品牌组合方式对于价值折扣效应的影响以及价值折扣效应对于整个赠品品牌价值的影响。实验1：验证赠品促销中品牌组合相同时的价值折扣效应，并考察品牌组合方式对于价值折扣效应的调节作用。实验2：考察赠品促销中相同的品牌组合条件下促销品价值高低及赠品价值披露对价值折扣效应的影响。实验3：考察价值折扣效应对赠品品牌价值的影响。研究结果发现：(1)赠品促销会使人们对赠品的感知价值降低，即赠品促销会产生价值折扣效应。（2）赠品促销中品牌组合方式是除促销品价值、赠品价格披露之外的调节价值折扣效应的另一个重要因素。当促销品和赠品为相同品牌时，被试对赠品的感知价值显著高于给其他品牌做赠品时。（3）价值折扣效应会迁移到整个赠品品牌，但调节价值折扣效应的各因素对赠品品牌价值的影响效果则各不相同。