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绿色技术是推动我国经济发展由追求数量转向提升质量,建立健全绿色低碳循环经济体系的重要途径,是未来发展的必要手段。但实际上,由于绿色技术成本较高,新兴的绿色技术产品性能不完备,使得其市场占有率依然不高,对绿色技术产品有限的需求成为制约绿色技术发展的重要因素。如何激发消费者对绿色技术产品购买的积极性,扩大对绿色技术的需求,从而促进绿色技术产品的市场推广成为当前政府关注的一个重要问题,具有非正式约束力的社会规范对绿色技术产品推广的潜在影响是近年来学术界关注的焦点问题之一。本文以电动汽车为研究对象,在规范焦