我国民营企业慈善捐赠的动机研究

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随着经济全球化浪潮的不断推进和环境问题的日益突出,全球各国对于企业社会责任的呼声越来越高,所涉及范围越来越广,并且已经从单纯的呼吁转变成为具体的行动。企业主动承担社会责任已经成为一种国际趋势,引起了社会各界的广泛关注。我国的企业社会责任问题也逐渐成为公众、企业、政府等关注的话题,近几年上升到了可持续发展和构建和谐社会的高度。随着企业力量的不断壮大,企业的主体意识也日渐觉醒,履行社会责任日益成为企业经营战略,并且慈善捐赠成为越来越多的企业履行社会责任所选择的方式。特别是在我国转型期经济背景下,随着民营企业的不断崛起,他们在对我国经济发展做出重大贡献的同时,开始注重社会责任的履行,在慈善事业中也开始有了积极的表现。自从2008年5.12汶川地震以来,民营企业的慈善捐赠热情更是不断高涨。在这样的背景下,本文对我国民营企业的慈善捐赠动机进行研究。首先梳理相关理论基础、界定相关概念。在总结大量国内外研究成果的基础上,通过对利他主义慈善观、战略慈善观、企业声誉观、管理效用观、政治动机观等理论的回顾,寻找我国民营企业慈善捐赠的主要动机类型。本文在借鉴国内外学者在这方面的研究成果的基础上,结合我国民营企业的特点,分析了我国民营企业慈善捐赠的主要动机,进一步通过问卷调查和实证分析对其进行验证。通过理论分析和实证研究,本文将我国民营企业慈善捐赠的动机从内容上分为三大类:第一类是道德动机,包括企业家的同情心、实现企业家的价值观和履行企业社会责任(解决社会危机、帮助弱势群体等);第二类是经济动机,包括应对竞争压力、提升企业声誉、品牌营销、提高管理效用、减免部分税收;第三类是政治动机,包括响应政府号召、改善社区关系、建立、维系和提升政治关系。民营企业在慈善捐赠的过程中,提升企业声誉、品牌营销和响应政府号召这三种动机最强列。而减免部分税收这一动机的作用不是很大。另外,通过方差分析还得出处于初创期的民营企业的经济动机更强,处于成长期的民营企业的政治动机更强,而处于成熟期的民营企业的道德动机更强。
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