各种各样的广告铺天盖地的围绕在我们周围,广告主希望他投放的广告有效,而消费者也需要获得有用的广告信息,因此对广告的要求也越来越高。人们对广告信息传播的更高要求,促使传播研究者找到一个突破口,从理论上,来探讨大脑对视觉所传送信息的处理和理解方式;在操作方法上,把广告设计、改进得更加符合人的生理和心理需求。运用格式塔心理学的认知方法等概念,不仅突破了传统广告心理中知觉与思维之间的研究界限,而且可以为广告传播活动的操作提供新的思路。本文通过对格式塔心理学产生和发展理论背景的追溯,结合广告学的相关知识,来探讨格式塔心理学在广告传播活动中的认知原理与运用;阐述了广告信息的特点以及与广告传播相关的理论;论述了格式塔心理学视知觉规律和基本原则,包括:完形性、简化、选择性、理解性和恒常性,并对如何运用这些理论来指导广告的设计提出了自己的看法;最后探讨了格式塔心理学对广告信息传播的意义及其启示。