作为一种有效的促销手段,广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分。广告的最终目标是说服广告受众去买广告商所推出的产品,因此广告商们就会不遗余力地精心遣词造句来吸引广告受众的注意。在众多的语言修辞手法中,仿拟高频率地出现在广告之中。鉴于仿拟的实用性和新颖性,仿拟的研究早已引起了语言学专家们的重视。然而,一直以来,国内外大多数对仿拟的研究主要集中于文学领域和传统修辞学领域,强调其美学和修辞学效果,对其在认知方面的研究还有待进一步扩展。本文尝试从认知语言学的角度,运用概念整合理论来探索广告中仿拟意义建构的幕后认知机制,希望能弥补传统理论的不足,为仿拟的研究提供一个全新的视角。概念整合理论是本文主要采用的理论依据,具有一整套完整的框架结构。概念整合网络包括四个心理空间：两个输入空间,一个类属空间和一个整合空间。类属空间构建于两个输入空间之上,反映来自两输入空间的共同抽象结构。复合空间的结构不是两个输入空间结构的简单相加,在“组合”、“完善”、“扩展”这三个相互关联的认知操作下产生了自己的突变结构。输入空间、类属空间以及复合空间通过投射链彼此连接起来就构成了一个概念整合网络。本文以广告语篇中的仿拟为研究对象,运用概念整合理论把它们分为四类,并对每一类型的仿拟意义建构进行探索和分析。通过收集到的中文和英文资料为例证,本文将更加详细地阐释每一类型的认知模式。仿拟应用于广告中的主要作用是在于帮助人们把新接收到的信息同已知信息和背景知识有效地结合到一起,从而生成一个对广告总体的印象。本文以概念整合为理论基础,深入细致地探索了仿拟的生成和阐释的心理过程,提供了一种新的角度来研究广告商如何通过仿拟到达他们的劝说目的以及人们是如何在大脑中对从广告中的新奇表达进行认知构建和分析。同时,通过分析说明了仿拟在广告语篇中的建构过程是可以从认知角度运用概念整合理论来阐释,为仿拟的研究提供了新的视角和分析方法。概念整合理论与仿拟理解的结合为各自领域的研究都提供了崭新的视角,并且有利于各自理论的发展和完善。