【摘 要】
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网上拍卖是传统拍卖模式和电脑信息科技结合的新型态电子商务，它通过Internet将过去只有少数人才能参与的贵族式的商品交换形式，变成每一位网民都可以加入其中的平民化交易方式
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网上拍卖是传统拍卖模式和电脑信息科技结合的新型态电子商务，它通过Internet将过去只有少数人才能参与的贵族式的商品交换形式，变成每一位网民都可以加入其中的平民化交易方式。在中国，以淘宝网为代表的网上拍卖已经形成现在最为热门的购物方式之一。
本论文针对国内外网上拍卖相关文献资料进行收集和整理，并对国内主要网上拍卖网站进行研究和分析。本论文研究了网上拍卖消费群定位和购物动机，重点分析了网上拍卖网站的交易流程，提出了网上拍卖安全保障机制模型，在对网上拍卖网站的赢利模式分析方面，重点讨论了网上拍卖行业在网络广告方面的赢利发展前景。在个案方面研究了目前国内发展最好的淘宝网，分析其存在问题并提出相关建议，希望提供给网上拍卖网站从业者以参考和借鉴。
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