近年来我国网民数量持续攀升,但与发达国家相比,国内网民的消费指数较低,消费者在购物时的沉浸感缺失是造成这一现象的主要原因之一。买方的沉浸感缺失在网络服装交易中尤为明显,因此本文以此为出发点,以如今普通消费者参与最广也是最盛行的B2C电子商务模式为例,分析在线服装交易中沉浸感的缺失现象并提出相应的提升策略。本文从沉浸感理论研究入手,从心理学、传播学和美学三个学科对传统沉浸感理论进行了分析,得出具有普适性的沉浸感产生条件,进而又从新兴的网络心理学、网络传播学和虚拟美学的角度对沉浸感理论进行剖析,得出网络虚拟环境下沉浸感的产生条件。本文对消费者在B2C服装电子商务交易中的沉浸感进行详细研究,依次分析了消费者的各种生理感官和心理感受,通过将消费者在网上服装交易中的生理感官和心理感受与现实世界进行对比,指出现有模式不能够为消费者提供产生沉浸体验的条件,使得用户多方面的沉浸感严重缺失,这不仅影响了消费者个人的购物体验,还给在线服装交易带来了严重影响。针对现有模式中的不足,本文提出了一系列的沉浸感提升策略,以求促进我国网民消费指数的提升。文章提出了从技术和艺术的角度为用户的沉浸体验创造条件。技术方面通过发展显示技术、模拟技术、交互技术等创造出具有强烈沉浸感的虚拟环境,艺术方面通过营造沉浸美感弥补沉浸感的不足,从而改善现存B2C服装电子商务交易中消费者沉浸感的缺失现状,促进在线服装交易顺利进行。最后对改进后的新型B2C服装电子商务交易平台的发展前景做了大胆展望。