民俗节日是我国非物质文化遗产的重要组成部分,其传承与弘扬对于树立中华民族文化自觉和文化自信,铸牢中华民族共同体意识都具有极为重大的意义。蛴蟆节是活跃在川北农村地区的地方民俗节日,以四川省南充市共兴镇为发源。蛴蟆(qímá)是四川方言,指青蛙。相传明清时期,共兴镇附近爆发了一场蛴蟆瘟疫,为了送瘟祈福,在每年农历正月十四,共兴人会制作一种竹灯,并将其送到河岸边来祈求家人身体健康,驱邪去病。节日习俗延续至今,2011年共兴蛴蟆节被列入南充市非物质文化遗产名录。地方政府的加入丰富了蛴蟆节的文化传播模式,也使节日文化从内涵到外延上有了新的传承和演变。通过文献分析、田野调查等方法,对蛴蟆节的文化传播现状进行研究,探寻节日文化在新时期的发展之路。节日文化的保护在于文化内涵的传承,要在新传播模式的有机结合下实现文化的有效传播。自2011年至今,政府筹办下的蛴蟆节已走过九个年头,由此更新了节日文化的传播路径,扩大了节日文化的影响范围,在节日习俗的开发上也保证了节日核心价值的传递。与此同时,节日文化在传播过程中也出现了诸如文化内容同质化、文化主体功能缺失、文化记忆建构片段化和文化内涵重点偏移等问题。新时期要实现民俗节日文化的有效传播和内涵传承,需注重创新节日文化“器”的层面,建构正确的、有意义的文化符号,打造特色的民俗文化环境;注重传承节日文化“道”的内涵,通过创新文化活动讲好节日历史故事,节日风俗的开发要突出本土化及其重点内容;要多方共建节日文化的回忆空间,发挥当地人、游客、政府各自的传播优势,打造共同回忆空间以实现情感共鸣,增强节日文化的群体凝聚力。