体育舞蹈作为体育产业中的一部分,从20世纪80年代进入我国到现在已有30多年,在全国各地正迅速的发展起来,根据体育总局联合会的调查,目前全国体育舞蹈的参与人群达3000万左右,说明我国有很好的体育舞蹈群众基础。在湖北省体育舞蹈也有较好的群众基础,全省各市的体育舞蹈培训机构不断涌现,体育舞蹈已经成为人们运动健身和培养特长最好的选择之一。但是,湖北省内体育舞蹈培训机构众多,开设的培训课程相似,课程名称统称为:拉丁舞、标准舞,名称设定缺乏多样性、培训课程缺乏特色,加之教师流动性大、营销效果不佳、培训市场混乱等情况的日益凸显,导致消费者在培训课程相似的体育舞蹈培训机构中会优先选择交通便利或朋友推荐的培训机构参加体育舞蹈培训课程,加上教师的流动致使消费者流失,营销推广没起到作用,培训市场的低价竞争等的现象出现,影响了体育舞蹈培训市场的良性发展。为了更多更好的满足人们对体育舞蹈的需求,本文对湖北省八个地区的体育舞蹈培训机构的培训课程进行了调查,再通过定位和营销理论对市场进行细分,根据不同的地理位置情况;年龄、性别、职业、收入、教育、家庭规模、家庭生命周期;以及体育舞蹈中每支舞的风格特点;还有消费者想从培训课程中获得的效果的不同划分为多个目标群体,通过差异性营销推广和宣传体育舞蹈培训机构培训课程等方面进行分析,针对不同需求制定出能够满足消费者的培训课程和服务。将消费者需求和培训机构的自身优势相结合进行定位,开设适应消费者需求的体育舞蹈培训课程,以满足消费市场。再通过建立口碑效应和互联网营销,提高培训教学质量和培训机构服务来获得消费者的好评,从而逐渐扩大消费群体,推动湖北省体育舞蹈培训产业化发展。