端午节作为我国最有民族特色的传统节日之一,一直以来以其独特的存在价值和文化内涵彰显着自身独特的社会地位。随着时代的变迁,端午节等中国传统文化节日遭受巨大冲击,特别是青年人群对端午节的认识只停留在基本习俗的层面。此外,我国目前对端午节的研究只进行了文化现象和历史渊源的整理与记录,特别是对于传统文化节日的视觉形象设计比较欠缺,还尚未进行系统性、规范性的设计开发与应用实践。本文主要以“端午新说”视觉形象的设计实践为研究对象,第一部分是对端午节视觉形象的研究背景、研究目的与意义作出阐述;第二部分是端午节与视觉形象设计的概述,对端午节的文化内涵、端午节的视觉形象设计的现状进行了梳理和分析;第三部分是“端午新说”视觉形象设计的创意与实践,也是本文研究的重点部分。通过借鉴“汉画像石”的艺术表现形式,用实例论证“端午新说”形象设计的可行性和科学性,分别在标志设计、招贴设计及包装设计中进行尝试性的试验与探索,深入挖掘与发现端午节的传统文化底蕴和艺术取向。同时,拓展了传统文化元素与现代设计的发展空间,彰显了传统文化节日在现代生活中的地位和商业价值,设计出既体现出中国传统文化的韵味和意境,又符合时代特征的现代视觉形象。“端午新说”视觉形象的设计应用与实践,促进了传统节日形象设计多元化的健康发展,践行如何在现代形象设计中对传统文化元素进行融会贯通,探索中国传统文化节日视觉形象在未来经济发展中的作用,这种探索对于寻找传统文化创新的途径和方向具有重要的现实意义。希望本文能为我国传统文化的传承与发展提供借鉴和参考价值。