近年来随着我国城市化进程的加快,电梯在国内市场的需求得到了迅速的发展,也吸引了众多外资电梯品牌公司来华进行投资建厂,电梯市场的竞争越来越激烈,而国内电梯市场也逐渐形成了外资跨国电梯品牌公司与国内电梯品牌公司相对抗的二元局面,而外资跨国电梯品牌公司凭借其技术优势和品牌影响力,获取了中国电梯市场较大的市场份额。但是由于国内外市场环境的不同以及各大外资品牌对于中国电梯市场的激烈竞争,如何能够获得更大的市场份额是当前各个外资跨国电梯品牌公司所要面对的首要问题。因此,运用市场营销相关理论及市场营销策略工具,为外资跨国电梯品牌公司在中国市场的营销策略指明方向,具有深刻的现实意义。本文将以国内电梯行业中八大品牌中的跨国企业T电梯公司作为研究对象,首先对市场营销相关理论及国际市场营销的相关理论进行分析和梳理,为本文的研究提供理论基础,之后对T电梯公司的发展历史和现状以及目前在中国市场营销中存在的问题进行阐述,综合运用市场营销相关理论,通过波特五力模型、PEST模型、SWOT工具对T电梯公司的市场营销环境做出分析,从而对T电梯公司的市场营销提供相对应的营销策略。提供产品创新、品牌营销、营销渠道、企业文化及管理这四个营销策略,并对这四个营销策略的实施提供了具体建议和保障措施。