随着互联网商业化的迅速发展,电子商务网站大量涌现,网页作为一种信息载体,为设计者提供了新的设计领域和设计课题。随着网络技术的发展,网页设计也向着更成熟的方向发展。在设计理念上,更注重个性化的表现形式,在技术方面,更注重人性化的操作方式。本文针对网页中的动态效果,围绕用户评价网页的主要因素,动态效果的功能,以及动态效果对信息搜索的影响等方面进行了研究,旨在为电子商务设计提供理论指导。具体研究内容包括：1、用户评价网页的主要因素。本文搜集了电子商务网页主要的12项指标,通过E-mail问卷的形式让被调查者对其重要程度进行打分,得出了该指标体系的综合排名。选择了AHP方法对指标体系进行了分析,得出了用户评价网页的主要因素。2、动态效果的功能测试。本文研究了电子商务网页中的动态效果,主要是动态效果在网页中的功能。采用了现场问卷的方法,制作了多个模拟电子商务网页,让被试者浏览网页的同时回答问卷。模拟网页中涉及了不同价位的商品,不同的动态方式。播放过程中采用动、静对比,不同价位商品对比、不同动态方式对比的方式成对的播放网页。采用了SPSS软件对问卷数据进行了分析,得出了动态效果的主要功能,以及用户对动态效果的偏好与性别、产品价格、动态方式的关系。3、动态效果对用户目标搜索的影响。方便用户搜索目标信息是网页设计的最终目的。本文研究了动态效果对用户搜索的影响。采用了受控实验的方法,让被试者在商务网页中用户流量排名第一的淘宝首页上执行二项搜索任务,任务的完成时间和点击次数被作为实验数据记录下来。通过SPSS软件对数据的比较和分析,得出了动态效果对用户目标搜索的影响。