【摘 要】
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本文旨在通过对健康产业的宏观分析、互联网媒体与传统影响力媒体比较分析、M健康网内容产品分析、大健康产业活动分析、M健康网信任品营销分析等,制定《健康中国2030规划纲
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本文旨在通过对健康产业的宏观分析、互联网媒体与传统影响力媒体比较分析、M健康网内容产品分析、大健康产业活动分析、M健康网信任品营销分析等,制定《健康中国2030规划纲要》新形势下M健康网媒体发展战略,以提高企业经营决策的有效性。本文采取PESTEL分析方法对行业政策制度、社会文化、经济、科技等外部环境进行分析,运用SWOT模型分析网站优劣势与市场环境相匹配的机遇与挑战,同时综合运用BCG矩阵、波特5力等分析方法,以信任品营销理论为依据,结合企业实际,通过分析,制定出M健康网总体发展战略和基本竞争战略。本论文的竞争战略研究,旨在对健康门户网站在当下环境中的市场竞争力提高作出有益探索,通过开展健康中国品牌力指数研究,长期监测头部机构品牌建设,同时搭建事件性平台整合多方资源,建立公众传播的主场效应,对其未来发展具有一定的指导作用和实践意义。
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