在视觉传播主导媒介文化的今天,动画传播显示出了强大的吸引力,成为当下中国媒介文化不可或缺的组成部分。《喜羊羊与灰太狼》作为目前国内最知名、最成功的动画片,是近年来动漫领域的代表之作。本片自开播以来连续五年长播不衰,取得了高收视率,获得了无数大奖,并在开辟专卖店、图书发行、DVD发行、人偶剧表演、游戏开发等方面已远远超出了同期其他国产动画片,成为大众传播领域动画片方面的领军者。《喜羊羊与灰太狼》的成功使社会看到了国产动画的希望,大大激起了国内动漫企业发展原创产业的兴趣和信心,成为中国原创动画的一个标杆,一个里程碑,一个文化现象。《喜羊羊与灰太狼》借用并通过动画符号传播的文化现象非常值得关注,它在一定层面上反映着中国媒介文化的现状。尤其是在市场经济背景下,传媒消费主义文化过度的娱乐化、商业化、流行化,其价值导向将对整个社会文化的构建带来一定的负面影响。本文通过分析《喜羊羊与灰太狼》产生的社会背景、文化背景、媒介背景,透过其文本的生产、消费过程,揭示出当下中国传媒的部分文化特征,并引发对媒介文化建设的思考。在一定程度上符合了党的十七大报告中提出的建设国家文化软实力,构建和谐文化的要求。