根据国家新闻出版广电总局电影局发布的数据,2017年全国电影总票房为559.11亿元,票房过亿的影片有92部。回望2003年中国电影产业改革的时候,全国电影票房仅有10亿元。此后中国电影市场保持30%左右的高速增长,2010年票房总额突破100亿元,2013年突破200亿元,2015年突破400亿元,2016年突破500亿元。十几年间,中国电影的市场扩大了 50倍,中国电影市场成为世界第二大票仓。国内票房的高速增长和电影市场迅速扩容,理性来看与国内影院基础设施的迅速扩展脱不了关系,资本相继涌入电影市场并不能代表电影行业的成功和成熟。对比国内的票房奇迹,华语电影在海外,尤其是在全球最大的电影市场——北美市场——却从2004年开始呈现逐渐萎靡状态。2001年,中国加入WTO,开启了中国的跨国经济阶段,同年,国家广电总局推出“广播影视走出去工程”。2001年至今,推动中国电影“走出去”进入国际市场竞争一直都是电影产业发展的主旋律之一。但观察自1980年开始华语电影在北美的电影票房,呈现的却是另一番景象:以具备文化多元包容性的北美市场华语电影的表现作为参照,根据美国票房统计网(www.boxofficemoji.com)数据,华语电影在北美的票房成绩(不完全统计)自1980年至2015年,出现过三次高潮,分别是1996年的6458万美元,2000年的1亿4260万美元(当年仅《卧虎藏龙》一部影片就有1.28亿美元的票房)和2004年的6586万美元。自2004年开始,华语电影在北美票房整体呈下滑趋势。与之相对,从这一年开始,大陆电影内部市场的大爆发则与其在北美市场呈几倍甚至几十倍的下滑,展现出一幅矛盾的图景。本文基于对华语电影北美票房及口碑表现的一个观察与梳理,选取华语电影在新世纪以后北美市场表现最亮眼的一年,即2004年作为考察对象,采用经济学、传播学与电影学交叉研究的方式,探讨2004年的电影是如何走出国门并收获佳绩。本文从电影产业经济的角度切入,探讨华语电影在北美如何符合市场逻辑的规律,如何更好地参与到市场竞争中去。这里的市场逻辑主要指商业运作与艺术表现两个方面。需要说明的是,选取华语电影在北美,而不是其他国家作为研究区域,因为华语电影在北美有相对不错的基础,北美电影的历年外语片排行榜上,前10名中有4部是华语片,足以证明华语电影相较于其他国家的电影在北美市场有明显的吸引力优势。另外,为什么只选取2004年一年作为考察对象?所有的成功一定是偶然性与必然性的结合,2004年的华语电影在北美斩获6586万美元的票房,而2016年的北美票房只有1000万美元,对2004年的回顾对反思当下的现状有一定的借鉴意义。同时,2004年也是中国电影百年历史的节点,站在百年进行一种回望并与当下进行一种比对有助于吸收前人经验。本文绪论详细论述了研究缘起并对华语电影海外传播进行了文献综述。第一章从历史维度的国内和国外论述选取2004年的意义,采纳北美市场为参照的依据,梳理了 2004年的华语电影在北美的具体表现,包括票房与口碑两个方面。第二章陈述本文分析所利用的理论框架,结合电影产业价值链与利益相关者理论,将市场逻辑分为商业运作与艺术呈现两方面。第三章从商业运作的角度阐述电影在北美竞争中应该具备何种市场逻辑,以价值链的各环节作为划分,在每个环节中先阐述北美电影的运作规律,再讨论2004年的华语电影是如何契合规律并取得成绩。第四章从艺术呈现的角度分析市场逻辑下的声誉部分,通过总结2004年华语电影的共性,按照商业电影与艺术电影区分,阐述这些影片艺术呈现上所采取的相似策略。第五章阐述当下华语电影在国际竞争中的困境,依据2004年的经验提出四点思考。