老字号是数百年商业竞争中留下的瑰宝,不仅是品牌和品质的象征,更是文化和记忆的传承。老字号的产品、技艺及服务是我国非物质文化遗产代表性项目的重要组成部分,每一个老字号都是一本故事,每一位传承人都是一个传奇,其承载的历史意义和价值已经超越产品本身,在近代商业史中具有无可替代的独特地位,充分展现了中华民族深厚的历史渊源和特有的商业文化。在经济社会高速发展的新时代,关键在于科技创新,而老字号在世人眼里仍是“传统”“守旧”的代名词,在产业互联网时代来临之际,面临着前所未有的挑战。首先作为市场主体,企业发展的优胜劣汰是普遍规律,而国内老字号企业在历经激烈的社会变动时期仍坚守形成品牌,这样的商业价值决定了政府应采取一定的举措进行合理的引导、扶持及保护。本文将以历史悠久的工商业城市天津为例,通过对天津老字号企业案例的分析,梳理出天津市政府对老字号的保护及扶持政策举措。同时,本文总结了地方政府对老字号的传承保护中存在的诸如知识产权保护不力、基础公共设施不健全、政策举措“输血”不“造血”、部门间未能形成合力等问题。针对上述问题,本文在借鉴国内政府相关措施的基础上,提出了政府应当健全现代产权制度,规范市场环境,依法保护老字号品牌权益,整合部门资源提供公共服务,实施精准扶持政策,提升政府效率,多渠道宣传推广老字号等现实可行的建议,帮助老字号企业在如今激烈的市场竞争中找准定位,加快促进老字号传承发展、焕发活力。