“中国制造”风靡全球已成为不争的事实。然而,与欧美一些知名品牌相比,中国商品附加值低、自主知识产权率低、品牌认知度低的“三低”形象也亟待刷新。由于缺少设计与创新元素,不少中国商品在国际市场上好不容易占领了一席之地,一段时间以后又成为滞销商品。目前,中国商品完成从低端“中国制造”到高端“中国设计”的婵变,已成为世界关注的话题。产品设计的意义“对中国突然变得如此重要”,原因在于,和南美洲和非洲国家相比,中国的劳动力今天已不算廉价,因此中国厂家必须打出其他优势才能保住生存。培养和维护一个品牌绝非一日之功,随著时代和环境的变化,品牌只有不断创新才能充满生命力。富有想象力的设计可以延续品牌的生命,具有美感的、幽默的、能抓住人心的设计是最有效的手段。所有的人都存在情绪和感觉,情感一旦被描述,品牌就具有人性的魅力。由于产品的周期性,要求企业品牌延伸;同时由于企业随着社会的发展品牌的不断老化,要求企业进行品牌创新。无论是品牌延伸还是品牌创新,产品设计都是主要的手段。本文第一部分将探讨产品与品牌的联系和区别,然后对中国的品牌现状与产品设计现状进行分析,并指出目前中国品牌建设路上“产品本位缺失”这一严峻现象。第二部分通过对国外的优秀案例(苹果以及Bang & Olufsen)在产品设计与品牌传播方面的作用方面分析国外如何通过优秀的产品设计来提升品牌形象,并实现品牌核心价值提升的。最后,本文就诸多国内企业的品牌、产品的发展现状,指出产品设计在品牌传播中的价值和作用。同时指出全球化经济条件下,中国企业该通过产品设计提升品牌附加值,抢占全球价值链顶端。