商标退化是近年来各国在商标法中研究的一个热门方向，是指商标在使用中逐步变成通用名称或其他描述性词汇。我国在这方面还处于研究的起步阶段，立法和司法上相应的一整套流程都尚未建立。商标的显著性指把商标权利人不同厂家商品或服务从其他同种或类似的商品或服务中区分出来。通用名称或者缺乏显著性的图形等标志不能通过注册成为商标进行使用的。　　美国的商标退化方面的相关法律制度最完善，研究也比较早。美国适用无过错原则来判断商标退化情况，采用的标准是商标含义的“首要含义”。本文从我国实际情况出发，结合国外立法的经验，提出自己的立法建议。　　第一部分，研究商品的通用名称相关定义及认定问题，商标与通用名称之间的联系和区分。通用名称与商标之间的最主要的区别就是可区分性，能够把某种商品或者服务与其他同类竞争者区别开的能力。　　第二部分，研究商标的退化的一系列相关问题，包括认定问题，退化和淡化的联系和区别，商标的显著性和商标退化的联系。退化是将与被淡化商标做商标标识作用以外的其他使用。商标退化属于淡化的一个分支，两者的概念具有一定程度的相似性，但是在适用对象，客体等方面存在差异。商标显著性是商标权的法律基础，我国承认商标可以通过使用获得显著性。商标退化的本质就是商标丧失显著性，成为普通的描述性词汇。　　第三部分，论证我国商标退化制度的建设，从适用标准，流程建设，过错原则等方面来提出自己的建议。制定商标退化认定标准，适用过错责任归责原则等对商标退化问题进行法律规制。　　第四部分，对商标权利人保护自己的商标不受退化伤害，提出预防建议。选择适当的显著性强的商标，商标权利人应当积极保护自己的合法权利。