消费社会中是否应该存在电视公益广告?如果可以存在应该以什么样的姿态存在?如果不应该存在，那么理由又是什么?这是我们应该回答的问题。 消费社会的电视公益广告应该如何界定?电视公益广告和电视商业广告以及其他类型的广告之间有什么联系和区别?公益广告的特性又表现在什么地方?这些也是应该得到明确的问题。 消费社会和消费理念会对本已存在的电视公益广告造成什么样的影响?是否改变了它的生存状态和价值取向?对于电视公益广告来说，消费社会的到来到底是好事还是坏事?这些也都该为我们所明了。 同时，如果消费社会、消费观念的存在和电视公益广告之间的矛盾是可以调和，并且他们能相互依存发展的话，那么，广告主、广告商和电视台之间又互相扮演着什么样的角色?各自起到什么样的作用?国家政府呢，有什么是国家政府在此过程中需要做的?这些也都需要被了解。本文试图尽力回答这些问题，以期对我国电视公益广告的发展提供一些启示。 文章主要分三个部分。 首先是引言部分，对本文做一个简要的概括和论述，其次是主体部分： 第一部分：概念和历史梳理。这部分主要对电视公益广告的芜杂的概念进行了梳理和评述，并给出了自己关于电视公益广告的定义。同时对我国电视公益广告大体上分成了三个发展阶段：1978-1986年是萌芽期，1986-1995年是起步期，1995年至今是发展和徘徊期；