网络与新媒体技术的发展不仅改变了传播环境和媒介生态，也对受众的媒体选择、意见表达、和信息消费习惯带来的深远的影响。在以党报为主体的传统报业的发展中，这种影响已扩散到多个方面，报业受众市场的份额不断减少，报业经营的利润空间日渐缩小，报业的社会影响力有所下降。同时网络传播势力的崛起，改变了已有的话语体系，形成了新的舆论场博弈关系。以网络为代表的民间舆论场和以外媒为代表的境外舆论场，对以传统党报为代表的官方舆论场提出了新的挑战，探索一条有效提升党报舆论引导力的路径已成为刻不容缓的现实课题。鉴于这种态势，中央、省市级党报曾通过创办电子报、网站、手机报等来延续和强化报业的影响力，但效果并不理想。2010年，作为新媒体后起之秀的新浪微博的出现，以其独特的传播优势迅速成为重要的舆论集散地，也给党报介入新媒体提供了一条可行性路径。本文以《人民日报》新浪官方微博为研究对象，对其信息传播和舆论引导的运营策略进行了较为深入的研究。研究发现，有效整合利用党报母体资源，是《人民日报》官方微博取得成功的一大关键，母体庞大的信息资源、受众资源、人力资源和新闻生产的专业化经验，使“@人民日报”在众声喧嚣的网络传播环境中，满足了受众对传播内容的快速、准确、专业、优质的需求。同时，善用微博等新媒体的传播特点和传播方式，也使“@人民日报”在舆论场的博弈中影响力一路飙升。党报利用微博提升自己的舆论引导力，除了发挥微博的传播特点和技术优势之外，还需要转变观念，提高认识，积极主动融入新媒体。在充分尊重新媒体传播规律的基础上，发挥已有的资源优势，在提高新闻和意见表达的贴近性、专业性和服务性的基础上，形成整合传播优势，重新赢得受众的认可和尊重，进而巩固并提高其自身的公信力和影响力，占据舆论引导的主动权。