随着信息科技的迅速迭代,新媒体的发展势不可挡。人们获取信息、传播信息和交换信息的方式发生了天翻地覆的改变,这些深刻地影响着人们的消费行为。与人们生活息息相关的快速消费品行业,如何在极短时间内影响到消费者的购买决策是快消品牌传播的核心问题。而营销传播的指导思想,也从早期的信息告知,激发欲望,达成交易,上升到了一种品牌与用户的可持续关系的构建。快消品牌传统的以电视,广播,杂志为主要渠道的广告投放传播方式,由于投入成本高,制作周期长,用户覆盖不精准,已收效甚微。如今手机成为传播的主渠道,移动互联网带来了传播的颠覆性改变,新媒体营销应运而生。新媒体营销从过去的点对面的传播模式转向点对点的传播,传播渠道和形式也多种多样,迎合了新时代用户的消费观念和行为习惯。本文着眼于快消品行业,从新媒体营销的内涵入手,阐述新媒体营销相比传统媒体营销的种种特点。并通过对不同新媒体营销渠道的比较和各种营销方式的分析,来探讨其在快消品行业的具体运用策略。结合中外对于新媒体营销的文献和快消品行业的典型案例,分析其在现代营销中发挥的作用和取得的效果。通过相关数据的对比,来论证其对快消品行业的推动作用。本文通过对新媒体营销在快消品行业的研究分析,发现新媒体的营销方式更契合快消品用户的行为习惯,通过与用户更多的互动来传播品牌并建立与用户的情感连接,从而占据用户的心智,促成购买决策及形成美誉度和忠诚度。而且新媒体无论从渠道还是方式上,都更容易吸引和打动快消品用户。快消品企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地并获得长足的发展,运用新媒体营销是必然的选择。制定针对自己品牌和产品定位的新媒体营销策略,从管理层到团队都重视新媒体营销的执行,在营销预算上加大对新媒体的投入,不断评估新媒体营销的效果并调整和优化策略,从而使新媒体营销真正帮助快消品实现业务增长。