数据技术“接管”记忆存储的时代来临,公众从以用户的身份接入互联网开始,在社交平台上留下的一切痕迹都以数据化的形式存储在云端中,形成了一种特殊的数字资源。近年来,出于公众对“数字遗产”继承问题上的现实需要,媒介文本对虚拟财产、“数字遗产”的讨论逐渐增多,因目前学界对“数字遗产”议题的相关研究大多集中在法学领域中,导致媒体在对“数字遗产”议题进行相关呈现时偏重于“数字遗产”的继承问题,而这种媒体呈现的偏重又会反过来影响媒体对“数字遗产”议题的解读,容易产生信息回音壁。本文从框架理论的视角出发,主要援引臧国仁先生的框架分析理论,以社交媒体中具有代表性的“新浪微博”为样本筛选平台,选取2016年1月1日——2023年3月28日以“数字遗产”为主题的微博为研究样本,采用内容分析法、文本分析法、话语分析法等研究方法,全面分析“数字遗产”议题在微博的媒体呈现。研究基本思路为:以爬虫软件抓取的微博样本为基础,运用SPSS进行数据统计,从高、中、低三个层次框架建构分析以“数字遗产”为议题的微博在发布时间、话题标签、文本形式、核心内容、信息来源、关键词、情感基调上的变化趋势;综合应用框架理论,从以“数字遗产”为议题的微博核心内容中寻译推导出五大框架,包括普法框架、技术框架、问题导向框架、意见气候框架、个案研究框架,并以五大框架为轴,总结提炼出在新浪微博平台中“数字遗产”议题所呈现的框架特征,在此基础上剖析影响媒体呈现的因素。研究发现,以“数字遗产”为议题的微博呈现出博文内容框架失衡、同质化现象严重;信息碎片化、滋生公众惰性思维;关注度低,缺乏受众互动等诸多问题。进而提出以下以优化策略:生产优质内容,平衡博文框架;重塑媒介话语,提升用户粘性。再将上述策略再进行细分共有五个方面:坚持新闻专业性,挖掘内容深度;坚持原创内容输出,加强内容创新;侧重公众话题,增强新闻接近性;以简御繁,诠释概念通俗易懂;包罗万象,融入多元主体;以情动人,引发共鸣让观点交锋;报团取暖,建立长效报道机制。